任何的品牌產(chǎn)品擺在第一位，產(chǎn)品都不好，怎么做品牌，對不對？所以產(chǎn)品是默認好的，我們才說在精神層面去強化。有一些品牌就是公益品牌，我的品牌存在的理由就是為了做公益。有一個賣布鞋的，他從一開始就是要去解決一個問題。他去阿根廷看到有很多的孩子沒有鞋穿，阿根廷這么多布鞋，為什么他們沒有鞋穿呢？因為窮，全世界有很多這樣的小孩怎么辦？因為他在做這個品牌的時候，從一開始就定了一個這種買一贈一對吧？那么這個策略大家有沒有非常熟悉？其實我們很多人是促銷的活動，買一送一，但是他把它放到了一個品牌的戰(zhàn)略的角度去做，在做一個動作，就能讓所有的好萊塢明星，還有全國熱衷于公益的明星，都為他免費代言，能達到這個效果，就是用一個策略。你說這個策略簡不簡單？很簡單，但是他能做到讓明星，讓好萊塢明星都給他代言，這個是結(jié)果。
他怎么做呢？他做過一個調(diào)查，他說一個孩子沒有鞋穿，非?？膳拢且粋€孩子穿了不合腳的鞋更可怕，所以他就說了，我的品牌存在的意義是什么？所以說我們一個品牌在沒有成立或者剛成立的時候，一定要找到你存在的意義是什么。有很多老板說我先生存，先買房買車，對吧？先讓我變得有錢啊，這就是你存在意義的話，你的品牌永遠做不起來。因為從一開始就已經(jīng)決定了，你只有自己在那里做。為什么人家很多好萊塢明星給他代言，對吧？一年銷售這么三五個億，因為他的意義決定了有多少人能幫他去做這個事情。有多少人想用它來表達自己那些明星幫他代言，你以為是幫他代言，其實上明星是為了用它來表達自己，用它來做公益，用它來塑造自己一個有愛心，有公益心的一個明星的身份。所以我們說了，如果你的品牌不能幫別人創(chuàng)造價值，你的品牌就沒有意義。
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