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为什么国内企业的多品牌战略总是失败，而段永平却成功了呢？提到多品牌，马上联想到的就是宝洁，以洗发水为例，潘婷、飘柔、沙宣、海飞丝，在超市看到的这些品牌，其实都是宝洁的，那宝洁为什么能成功？核心的目的就是他在洗发水这个大品类中用不同品牌的，不...
是不是经常听到这么一句话，喝啤酒的朋友多，喝红酒的异性多，喝白酒的生意多，尤其是喝高端白酒的人群。想一想，这是一些什么样的人？酱香型白酒为什么近几年这么火？因为他的社交属性很强，人们喝白酒不是一个人喝，而是一群人喝。有没有发现，这几年身边很...
奢侈品之所以存在，是因为有人希望，通过钱给人分级。我比你有钱，所以我认为我的级别比你高。无论女性的包还是男人的车，都是一个性质。这种为了突出级别而产生的奢侈品有没有价值？很无奈有。 第一，奢侈品能够放大社交价值，大大的降低跟这个社会的...
这几年脱颖而出的超级品牌，都用了这套打法。 第一步，打造一支超级单品。以单品带动品牌知名度，以爆品撬动整体品类的市场份额。 第二步，抓住时代的风口。抓住社交新媒体的流量，比如05年的电商，13年的公众号朋友圈，17年的小红书，1...
王思聪说，劳斯莱斯太low了，以后再也不买它了。为什么劳斯莱斯惨遭富豪们集体抵制？为什么劳斯莱斯让低调了许久的王思聪忍不住开喷了呢？事情的起因是劳斯莱斯大中华区请了两个网红代言，网红在中国这个舆论氛围里面，不是一个特别高级的称呼。虽然你有钱...
鸿星尔克的直播间里面金句频出，主播说我给大家展示一下细节，大家看清楚。网友说，别说了，上链接，管它细节不细节。主播说，这个没有了呢？网友说，把吊牌寄过来就行了，我们自己缝一件。主播说，老板也希望大家需要的时候再买，网友说，叫你老板不要多管闲...
2021年，瑞幸咖啡申请了多个瑞幸吸猫的商标。，从一秒钟卖光的星巴克猫爪杯，到备受追捧的汉堡猫窝，各大品牌纷纷开始吸猫，做汽车的凯迪拉克在吸猫，做手机的vivo在吸猫，各大公寓也在吸猫，胡歌拍短片在吸猫，肖战拍广告还在吸猫，品牌为什么要吸猫...
品牌撩消费者有四种钩子。 第一种，感官。感官的钩子。鲜花店会把价格用粉笔写在黑板上，让人们觉得价格实时更新，所以鲜花很新鲜。嗅觉上怎么办呢？甜品店有淡淡的奶甜香。触觉上怎么做呢？入住高档酒店，他的床睡起来非常的舒服等等。 第二种...
真的会思考用户价值吗？定位可不是随随便便说定就定的，定位有一个非常重要的逻辑，必须围绕目标用户去展开。早期这些音乐播放器，谁拿到音乐版权多，谁的曲库大，谁就能称王。产品价值其实并不是全部，消费者和用户往往有更复杂的内在需求，想要更多的新的体...
真正赚钱的人，雅诗兰黛欧莱雅，它为什么赚钱？因为它品牌自带流量的比例高，它70%是自带流量，30%它的流量是去打广告，打流量广告拉来的。这个时候可以发现知名度认知度高的公司转化率要高很多倍，成交率又会差很多倍。因为这个就是品牌的知名度、认知...
越小的公司越聚焦在一个细分赛道上做老大。千万不要做一个很泛化的事情，而是要聚焦在一个特定的点上定位，就是在细分市场你是老大，比如做化妆品，聚焦在一个赛道上，敏感肌护肤第一品牌，薇诺娜。玻尿酸护肤第一品牌润百颜。东方彩妆第一品牌花西子。都能找...
如何让消费者主动成为品牌的传播者？要知道，消费者主动分享产品，远比花重金投放的效果要好得多。如果想让消费者成为品牌的自来水，想要品牌被消费者接纳，被消费者传播，那么品牌就需要有一定的内在吸引力。在这种吸引力的作用下，消费者可以从中得到满足、...
想要低成本打造品牌，看怎么来判断什么是品牌。品牌有三要素。 第一，知名度。知名度如何获得呢？其实就一招蹭名气，只要学会蹭名气，知名度就越来越高。所以在新媒体的今天更是如此，内容蹭各种各样的名气，那么很快就火。 第二，美誉度。这都...
作者：张大力 来源：张大力频道 全文约3100字，深度在于细品 人群定位有bug，传统的认知正在断送产品的未来，我们一直话不离口的金科定律，正将大量的产品与品牌送上了不归路。一个被所有人忽视的漏洞，却把人群...